SNSで情報発信する意義：株式会社NextTeachers 支援事例／高知学園高知中学高等学校

インターネットの発展により、誰もが簡単に学校を検索することができるようになリました。その変化に伴い、学校でもSNSを活用した広報活動を実践する学校が増えています。ここでは、学校広報にYouTubeやInstagram、TikTokを活用している秦泉寺力仁教諭（高知学園高知中学高等学校）に学校広報でSNSを活用する魅力を聞きました。

高知学園高知中学高等学校のTikTokアカウントは2026年7月現在、3万4900フォロワーを超え、体育祭の動画は720万回再生されている。（画像は2024年時）

学校広報でSNSを活用のきっかけは

高知学園高知中学高等学校は今年で125周年を迎え、これまで多くの卒業生を輩出してきた伝統ある私立学校です。秦泉寺教諭も同校の卒業生であり、新卒で教員として戻ってきた。「新卒時は、いきなり高校１年生の担任を任されたことと、全く経験のない柔道部に配属されたことに驚きました。新卒だったので年齢も生徒と近く、生徒と一緒になって取り組めるのは教員１年目として良い経験になりました」と当時を振り返り、「今は『学校広報』の仕事を重点的にしているため、教員としてクラス運営や部活動のやりがいももちろんありますが、学校を外へ発信していく仕事におもしろさを感じています」。

　現在、秦泉寺教諭は学校広報の担当者として、学校のYouTubeやInstagram、TikTokの運営をしており、YouTube ショート 1297万回、TikTokアカウント300万回、Instagramでは590万回再生を超えるバスり動画を作り、インフルエンサーやテレビとのコラボレーションなども行っています。こうしたSNSの運用について秦泉寺教諭は「初めはSNSを広報として活用することに抵抗がありました。今はそれこそ生徒よりもSNSが詳しいと自負していますが、実は広報で活用しようと決めるまではプライベートでInstagramとTikTokを見たことがなかったです」と話します。

その中でSNSを活用しようと思ったきっかけは、妻から「広報でTikTok使って見たら」とアドバイスを受けたことと、株式会社NextTeachers主催の札幌新陽高等学校のSNSを活用したセミナーの案内が目に入ったことを挙げた。「時代の流れなのか、SNSを活用している学校の事例があることを知ったのが大きかったです」「同じタイミングで生徒募集に関わっている中学校の教頭も別ルートで倉敷の学校でのTikTokの活用の情報をキャッチしていて、運命的にTikTokの導入を決心し、前校長に提案をしました」と秦泉寺教諭。学校広報のSNS活用の前校長へのプレゼンテーションでは、前校長が新しいことにも挑戦する姿勢を受け入れてくれたことや株式会社NextTeachersという学校広報のSNS活用のノウハウを持っている会社がサポートしてくれるというのが大きな提案材料になったといいます。

実社会とつながる学校広報を目指して

InstagramとTikTokをはじめてからは、学校の知名度に変化を感じたといいます。「色々なところで話題にあげていただいて、地元の新聞やテレビ局からの取材依頼があり、反響を感じました」と秦泉寺教諭。また、実際にSNSの運用を開始し懸念されていたトラブルは起きなかったそうです。「もちろん、SNSを活用することで生徒の個人情報などのインターネットトラブルを懸念される先生も多いかと思いますが、TikTokでは、コメントが厳格に管理されていて、コメントをフィルタリングすることで攻撃的なコメントや誹謗中傷は弾くことができました。またネガティブなコメントが入ってきてもブロックすることでアカウントを見れなくなるので、時にはブロックすることで大きなトラブルを事前に防止し運用ができます」と指摘します。

　また、SNSを活用し、SNSだからこそ学校の外の社会とつながれたことも秦泉寺教諭の中では大きかったといいます。「学校の先生って、よく『世間知らず』って言われます。学校は閉鎖された社会になるので、改めて学校の外の人や社会につながることの大切さを感じました。今回、株式会社NextTeachersにSNSの運用をバックアップしていただいたことも外の世界とつながる貴重な機会になりました。色々なお話しを聞かせていただいて、とてもありがたいですし刺激を受けています」加えて、「生徒たちにも、学校の外の世界とつながって欲しいと思っています。これからの社会は、目まぐるしく変化を続けていくので、学校を卒業してもしっかりと社会で生きていける大人になって欲しい。そのためにも、まずは教員が学校外の社会とつながることが必要で、そこに生徒も巻き込んでいきたい」と話した。生徒を学校の外とつなげるために秦泉寺教諭自身も学校外の社会とのつながりを増やすために、積極的に活動していく考えです。

　最後に、今後の展望としては「高知県のPR活動も担い、地域活性化にも努めていきたい考えている」と話し、「学校をアップデートしていきたい。もちろん伝統を大切に守りつつも新しいことを積極的に取り入れていきたい」と語りました。