“何を発信すればいいか分からない”から2年株式会社NextTeachers 支援事例／仙台白百合学園中学校高等学校　

株式会社NextTeachers 支援事例／仙台白百合学園中学校高等学校

事務室 広報企画・入試広報 千葉様・永井様

2024年から立ち上がった仙台白百合学園中学校高等学校の公式Instagram。しかし、いざ始めてみると「何を投稿していいのか本当に分からなかった」といいます。株式会社NextTeachersとの伴走がスタートしたのは2025年4月。それから約1年で、契約当初およそ800だったフォロワーは2,243へと2倍以上に増加し、学校としての“カラー”や見せ方にも統一感が生まれてきました。事務室で広報企画・入試広報を担当する千葉様・永井様のお二人に、これまでの歩みを伺いました。

ゼロから立ち上げた公式Instagram

当校の公式Instagramは、2024年頃、千葉様が中心となってゼロから立ち上げたものでした。SNSの必要性への共通認識のもと、校内でも大きな反対はなく始まったといいます。

お二人は事務室で広報企画・入試広報を担当し、受付や電話対応など一般的な学校事務も担いながら、SNSの運営に従事されています。

立ち上げ当初の戸惑い

意気込んで始めたものの、当初は戸惑いの連続であったといいます。「正直、何を投稿していいのかが本当に分からなかった」と千葉様。授業の様子を撮るにしても、最初は顔を映さない方がよいといった配慮も必要で、手探りの日々が続きました。オープンスクールの告知や「紫山探検隊」といった企画を投稿しながら、少しずつ発信を重ねていきます。

転機となったのは、前年度に別の制作会社へ依頼した動画が“バズった”経験でした。しかし、その会社は動画撮影は担うものの、SNS運用そのものへのアドバイスはありません。「定期的に見てくれて、運用を一緒に考えてくれる相手が必要だ」。そう考えた千葉様は、上司に相談し、外部パートナーとの連携を決断します。

NextTeachersとの伴走スタート

当社との最初の接点は2024年の秋頃。手に取った資料に興味を持っていただいたことがきっかけで、2025年4月から本格的な支援がスタートしました。「少しでも見てくれる人が増えたら」という思いはあるものの、「何にどう困っているのか、何をどうしたらいいのかがまず分からなかった」といいます。

「時間帯・見せ方・分析」がもたらした変化

これまでの支援の中で最も印象に残っているものとして、投稿の“届け方”に関する助言を評価していただきました。「どういうものを投稿するか以上に、投稿する時間帯や出し方、見せ方を教えていただいたことが大きかった」と千葉様。さらに、投稿を見ている年齢層や性別といった細かなリサーチ・分析も、自分たちだけでは手が及ばない領域でした。「そこを細かく分析していただけると、とてもスムーズになった」といいます。

実際、投稿によって届く年齢層は大きく異なり、「40代女性に届けたい投稿を狙えば、きちんとそこに届く」という再現性のある運用へと近づいています。加えて、学校としてのカラーや投稿の見せ方に統一感が生まれ、「Instagramの投稿を見てくださる人に、イメージを伝えることができるようになった」ことも、大きな変化として実感されています。

フォロワー2倍以上、校内での見え方も変化

契約当初およそ800だったフォロワーは、現在2,243へと2倍以上に増加しました。校内での見え方にも変化が表れています。在校生から「見ているよ」と声をかけられることも増え、校長先生からは「このイベントがあったからInstagramに載せましょう」という働きかけが最近とても多いといいます。「校長先生の中でも、効果のあるものという認識を持っていただけていると感じます」と千葉様。

学校ホームページで発信していた「紫山日記」の内容をInstagramに寄せていく動きも生まれるなど、学園全体でInstagramへの注目が高まっています。一方で、幼稚園への展開については、子どもたちの個人情報や保護者の反応への懸念から慎重な声もあり、「もう少し前に出していくためには、そこを打開していく必要がある」と課題も見据えています。

2年目を迎え、“生かせる”手応えも

「Instagramで困っていることは、今は一切ないですね」と千葉様は笑います。むしろ課題は、投稿する時間の確保や、ホームページ更新との両立といった運用面。それでも、「去年に比べれば順調に更新できている」と手応えを語ります。

1年目は毎月の振り返りで得たアドバイスを十分に生かしきれなかった部分もあったといいますが、「2年目になって、だいぶ生かせるようになってきた」。今夏のオープンスクールに向けては、当社が作成した投稿計画の一覧表をもとに永井様と話し合いながら発信を進めています。

SNSは、受験生や保護者にとって継続的に情報へ触れる手段としての重要性を増しています。ある学園が入学した中学生に対して行ったアンケートでは、入学の際に参考にした媒体として、パンフレットやウェブサイトに次いで、SNSを挙げた生徒が約4割にのぼったという結果もあります。オープンスクールの申込動機として数字に表れるまでには時間がかかるものの、日々の発信の積み重ねが、こうした「継続的な接点」を確実に育てていきます。

これからの展望とNextTeachersの支援

NextTeachersへの評価について、千葉様は「アドバイスをいただいていることを生かせるかどうかは、私たち次第。今まで通り、引き続きアドバイスをいただければ」と信頼を寄せてくださいました。NextTeachersは、これからも仙台白百合学園中学校高等学校の発信を、データ分析と伴走で支えてまいります。